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2022年的十大刷屏案例盘点
  • 发布日期:2022-12-20
  • 出处:不详

按照惯例,又到了一年一度的年终盘点时间。那么,2022年都有哪些不错的营销案例?让我们来盘点一下2022年的十大刷屏案例。


1、白象3.15满分公关 

今年的“3.15”晚会曝光与康师傅合作的湖南插旗菜业的“土坑酸菜”存在食品安全问题。但白象食品在微博评论里回复称:“ 一句话:没合作,放心吃,身正不怕影子斜。”

随后,报道指出,白象也是一家很特别的企业,白象大规模招聘残疾人,甚至员工中有近三分之一人数是残疾人,并且白象并没有因为有些员工是残疾人的原因,就降低其福利待遇。且在企业文化方面也做的不错,在白象他们有另一个名字——“自强员工”。白象迅速走红,引发燃面一波“野性消费”。

做品牌先做人,坚守初心,“身正不怕影子歪”的企业文化永远能赢得人心。


2、膜法世家“海豚音”广告

今年3月,膜法世家在梯媒分众发布的一则视频广告,引发诸多民众吐槽。在这则广告中,一只海豚浮出水面,一边摇头摆尾,一边用“海豚音”模仿人类音调,说着“姐姐,工作辛苦了”、“咱就是说,好好爱自己”,随后推销着以“海豚皮”命名的仿生面膜。

也有网友指责其用保护动物皮毛作为宣传点,容易造成不良影响。一系列的争议,让其迅速出圈,在网络上引发巨大的讨论。

不过,如果按照叶茂中老师的冲突理论来说,也不失为一次成功的营销:在争议声中,膜法世家微博话题#海豚皮仿生面膜#阅读量达5.2亿+,讨论量达17.7万+。


3、瑞幸咖啡x椰树椰汁跨界联名

4 月 11 日,瑞幸咖啡与椰树集团推出联名款产品椰云拿铁,这也是椰树集团 34 年来首次推出跨界联名产品。除了椰树椰汁“跨界合作”的噱头之外,其中大的亮点无疑是采用了椰树同款任性配色的杯套和纸袋。“土到极致即是潮”,椰树椰汁PPT式的包装受到了人们的追捧,也成为了斩获网络话题度的营销爆点。

今年跨界营销的爆品除了瑞幸咖啡与椰树椰汁之外,还有喜茶与藤原浩联名的“酷黑莓桑”。变黑的喜茶给人极强的视觉冲击,上市首日即卖出超过15万杯。蜜雪冰城“黑化”与此有着相同的逻辑。


4、肯德基可达鸭“一鸭难求”

5月21日,肯德基联合宝可梦推出儿童节套餐,套餐里面均含随机的宝可梦玩具一个。令人意外的是,两个站C位的皮卡丘没火,魔性的可达鸭却先火了。

可达鸭的爆火很大程度上在于网友们的二次创作,在网友们发布的各种视频里,可达鸭被贴上文案、穿上衣服,换上不同的皮肤,甚至出现“加勒比海盗鸭”“白娘子鸭”等多种网友自创的形象。随着社交媒体上网友的一段段视频发出,让呆萌可爱的可达鸭多次登上微博热搜。


5、大润发文案

在上海迎来了复工复产的第一天,上海大润发超市发出了一组洞察十足又生动有趣的超市文案,迅速登顶热搜榜。

例如,将土豆、包菜、胡萝卜等归为“冷宫蔬菜”,西红柿、小葱等定义为“超市顶流”,同时,一系列的文案也直戳人们内心,例如,“土豆,究竟是错付了!不是每一次发芽,都值得心欢。”、“西红柿,可炒可煮,可盐可咸,生活把每个人,都练成了多面手”、“可乐,流通之王,你的快乐还得靠我”……


5、魔方严选“简单粗暴躺平”招聘

今年3月,魔方严选在微博发起了一则简单粗暴的招聘帖,招聘内容为招收一位公司想来就来/班爱上不上/但工资照发/带薪休假2022 一整年的新同事,有效期从现在到年底共 10 个月,并每月发放 5000 元,用户关注转发就有机会和魔方严选做同事,在家躺平就能拥有 5 万。


6、B站×莫言五四青年节《不被大风吹倒》

每年的五四青年节,B站都要和年轻人“谈谈”。今年,B站携手莫言——这位66岁的“年轻人”,给年轻人写了一封信——《不被大风吹倒》。在镜头前,莫言缓缓为大家讲了两个故事,回答大家,当自己遇到人生艰难时刻时是怎么做的。

“一个人可以被生活打败,但不能被生活打倒。”当遇到艰难时刻不要灰心、不要沮丧,只要努力总是会有收获,希望总是在失望甚至绝望时产生。


7、今天,你《羊了个羊》了吗?


自9 月 13 日起,羊了个羊就以迅雷不及掩耳之势活跃在大平台,微信指数达到惊人的 6022.98 %。暴增的难度,和那不足0.1%的通关率,让玩家们在“越气越玩”和为家乡争光的复杂心情驱使下反复挑战。


8、海信世界杯广告语

随着卡塔尔队和厄瓜多尔队之间的揭幕战吹响开场哨,2022年卡塔尔世界杯拉开大幕。而在众多的广告中,海信在世界杯期间打出的广告语“中国第一,世界第二”也引发了网友的热议。客观来说如果在国内,这样的广告语无疑是明令禁止的。

而随后在11月30日卡塔尔对阵荷兰的第三轮小组赛里,海信在场边换上了新的口号:“中国制造,一起努力”。而此次更换广告语,海信再次成为媒体报道的焦点。


9、蒙牛押中世界杯

世界杯是观众的焦点,同时也是品牌营销的重要阵地。而要说谁是世界杯的赢家,还得论蒙牛。尤记得在上届世界杯上,随着阿根廷爆冷0比3不敌克罗地亚,“我是梅西,现在慌的一B”瞬间走红网络,而蒙牛一时间也处于极为尴尬的境界。

而本届世界杯,蒙牛签约梅西、姆巴佩两位球星所在球队都十分给力,两者成功会师决赛。


10、京东变蓝

近日,人们惊喜的发现京东的Logo突然变蓝了。而变蓝的背后源于京东成为了《阿凡达:水之道》的电商合作伙伴。《阿凡达》第一步上映后,以高制造水准以及宏大的世界观创造了一系列的票房奇迹。也让此次的《阿凡达:水之道》备受观众期待。这波京东变蓝了,让完全不同领域的合作也产生了如此和谐有趣的火花,给消费者一种情理之中又意料之外的惊喜。

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